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一季度月销500%增长?!家居和厨房用品成今年亚马逊神仙品类

来源:亚马逊全球开店      2020-5-12 17:34:21     

  疫情爆发以来,海外消费者对厨房、家居类产品的需求量急剧增加。从国内知名品牌到创业型卖家,都看好这一品类巨大的市场潜力,纷纷上线出海。

  2019年营业收入达27亿的顺德知名小家电品牌也看准了跨境电商的机遇,希望复制国内积累多年的成功经验。正如其海外业务负责人表示:

  “亚马逊全球开店的影响力越来越大,已经成为出口跨境电商的优选。我们带着线上基因而来,做跨境电商的第一选择,也自然是亚马逊。”

  这份2020家居与厨房用品选品指南已为你准备好,抢占品类机会点,一秒get商机!

  亚马逊消费者画像及2020消费趋势

  消费人群

  ▸ 以家庭主妇、工薪阶层、白领为主,他们消费力中上,对生活品质有一定追求,所以在乎产品的性价比,同时也追求品质和个性化

  消费频次

  ▸ 欧美消费者购买家居、厨房用品的频次都比较高,经常会每季度更换,尤其是床品、窗帘、家居装饰等。这些在中国消费者看来的“耐用品”,在欧美则是一种“消费品”,更高的消费频次也给中国卖家带来了更大的市场空间

  ▸ 家用电器的消费频次会相对低一些。此外,由于带电产品相较不带电产品客单价更高、使用寿命更长,所以消费者对考虑置换新产品的时间也更会长

  消费者诉求

  ▸ 在居家和厨房用品上,总体来说消费者普遍注重性价比、产品选择多、质量稳定有保障、收货便捷快等,但各个站点消费者的诉求也略有差别:

  ▸ 美国

  美国消费者认为家居和厨房用品不仅是生活必需品,更是一种生活态度,是表达自我的方式。但具体到对品牌、设计、材质的偏好上,由于家居子品类、细分类目繁多,所以不能一概而论:

  健康相关的产品,消费者对材质、品牌的要求越高,如枕头、床垫

  品味相关、能表达个性态度的产品,消费者对设计、材质的要求越高,如蜡烛、储物柜、窗帘

  更换频次较高的产品,消费者更在乎性价比,即在价格便宜的基础上买到品质好的产品,如颜料、画笔、工具

  ▸ 欧洲

  相比美国人,欧洲人对于产品的舒适度要求更高,同时更注重产品细节,如在床品、窗帘的材质上,欧洲人普遍更青睐纯棉类产品

  ▸ 日本

  日本消费者则更倾向于清新、简约风格的产品,品牌忠诚度、在线复购率都很高,由于购买决策都经过深思熟虑,所以退货率也比较低。此外,日本消费者还普遍有以下诉求:

  因为房间相对小、天花板低,所以非常看重产品是否方便收纳

  注重细节,包括包装、标签、购物凭证

  环保、高效率,即商品页面简单易懂,下单便捷,配送快

  2020流行趋势

  ▸ 厨房是热门消费场景:

  受疫情影响,欧美大部分家庭处于居家状态,在家下厨成为日常必不可少的一部分,食物储物和不锈钢厨具、餐具也成为日常居家的必备用品,其中不锈钢厨具餐具也因其方便清洁、握感舒适,成为欧美人喜爱的材质之一

  在家烹饪激发了外国人钻研美食的兴趣,54%的美国人表示即使疫情过后,仍会继续在家下厨做饭,46%的美国人则表示未来会更多在家烘焙[1],相信今年对厨房类产品的需求会持续强劲。除了厨房家电外,厨房收纳、烘培烹饪器皿器具都会是大热品类。

  据调研显示,39.9%美国消费者表示,如果计划在未来12个月内在线购买小型厨房电器,最有可能购买的产品是空气炸锅,其次是面包机、烤炉、搅拌机、慢炖锅等。

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  ▸ 家居收纳用品持续受关注:

  受疫情影响,原本就爱收纳的日本民众,对能让居家生活更舒适、居家办公更高效的家居用品有更多需求,长期来看,食品收纳、厨房收纳、衣物收纳、大件收纳等的需求也会持续强劲。

  文章来源:亚马逊全球开店

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