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培育跨境电商品牌出海主体,杭州将从以下几步入手

来源:亚马逊代运营      2021-10-23 16:20:16     

  为适应当前全球贸易加速线上转移趋势,抢抓海外电商渗透率大幅提升和新兴市场电商快速增长机遇,杭州跨境电商综试区通过开展“雏鹰”行动,加快主体培育、运营模式创新和服务生态优化,积极营造有利市场环境和政策环境,不断完善品牌认知、建设、传播和支撑体系,以跨境电商品牌出海带动外贸转型升级和产业链价值链重塑,着力打造全球一流跨境电商示范中心。

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  01、坚持数字化转型。

  发挥跨境电商线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势,充分利用5G、大数据、区块链、AR、VR等前沿技术,引导传统外贸企业转变观念,强线上、拓市场、创品牌。

  02、坚持品牌化发展。

  以跨境电商大卖家为重点,引导企业加快品牌商标注册和知识产权保护,综合运用平台引流、搜索引擎、社交媒体和独立站等多元化渠道提升品牌曝光度,加快跨境电商品牌化发展。

  03、坚持供应链协同。

  充分发挥企业主体作用,以海外消费需求为导向,以提高产品质量为关键,驱动产品创新、管理创新和营销创新,不断提升产品研发设计能力、多渠道组合运营能力、供应链选品能力、产品创新迭代反应能力,进一步释放品牌发展活力。

  到2023年底,杭州跨境电商品牌出海龙头企业、跨境电商出口网店数、跨境电商品牌培训人数、跨境电商品牌服务机构数量翻番,培育跨境电商品牌示范园区7个以上,“品牌化运营+专业化服务”优势进一步凸显,跨境电商品牌出海企业核心竞争力进一步增强,全球一流跨境电商示范中心初步形成。


  跨境电商品牌出海主体培育行动

  01、增强跨境电商企业品牌意识。

  引导跨境电商企业负责人转变观念,明确品牌发展理念,运用大数据精准分析市场、用户、竞品、行业变化,制定差异化品牌发展战略。丰富跨境电商品牌内涵,以优质内容塑造品牌形象,提升跨境电商品牌文案设计创新能力、多维度视频宣传以及客户互动信息数据管理能力,增强企业与消费者间信任联系,加快培育自主品牌。

  02、提升跨境电商产品创新能力。

  引导跨境电商企业根据海外产品流行趋势、消费习惯和应用场景,进行产品微创新,围绕客户需求打造产品卖点。加大技术研发投入,加强与工业设计、文化创意机构合作,在消费电子、纺织服装、户外家居、五金工具等龙头企业建立工业设计中心、品类研发中心、品牌孵化推广中心。推动老字号出海,打造一批拥有自主知识产权的高附加值品牌,支持老字号、历史经典产品线上拓展海外市场。

  03、加强跨境电商质量管理。

  广泛开展质量风险分析与控制、质量成本管理、质量管理体系升级等活动,提高质量在线监测、在线控制和追溯能力,培育互联网工匠精神。鼓励跨境电商申报各类国际认证,积极参与制定或修订国内外产品(技术)标准和行业标准,提升跨境电商企业质量管理水平。

  04、强化跨境电商知识产权保护。

  贯彻落实《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》,提升跨境电商知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平,支持企业开展境外商标注册和专利申请,鼓励有条件的企业收购海外品牌。引导企业做好产品出海侵权风险排查,实现自主品牌合规运营,有效防范跨境电商知识产权风险。支持企业开展维权工作,加大对企业知识产权涉外维权援助力度。

文章来源:中国跨境电商综合实验区

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