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亚马逊Prime Day会员日后复盘:大小卖家爆单还是陪跑?

来源:ama123跨境电商      2021-6-28 18:18:03     

  获悉,据Digital Commerce 360数据,在2021年的Prime Day活动中,亚马逊全球销售额达111.9亿美元,同比增长7.6%。

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  Digital Commerce 360指出,在为期两天的Prime Day期间,第三方卖家销售额增长了12.0%。亚马逊自有品牌销售额增长了5.3%,这是第三方卖家销售额连续第二年增长快于亚马逊自有品牌。

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  数据表明,今年的Prime Day亚马逊销售额再次突破历史纪录。而在会员日圆满落幕后,不少卖家纷纷开启总结大会,有人满载而归,也有人遗憾陪跑。

  会员日后齐复盘:爆单还是陪跑?

  据一位卖家自述,其在会员日期间利用广告对产品进行推广,然而广告爆了,对销量的影响却收效甚微。此外,据其亚马逊内部员工朋友透露,今年的Prime Day第一天的数据相较去年同期数据基本持平。

  该卖家表示,尽管今年的数据相较去年差别不大,但对于众多中小卖家而言,今年销量可能不及去年,并且售价也有所下降。由于今年平台涌入大量新卖家,在整体数据不变的前提下,每个卖家分到的单量和销售额自然随之减少。

  该卖家坦言,平台要求卖家会员日的折扣最少是20%off,如果需要参加期间的秒杀活动的话,还需要承担额外的秒杀费用,如此一来,最终的利润将受到极大挤压。

  对此,不少卖家纷纷开启复盘模式,对此次Prime Day进行总结:

  “陪跑的实力还是有的,广告爆了,利润没了,光头还没上天。”

  “没报活动,单量涨了30%,有达到平均水平嘛?”

  “爆了爆了,原来是广告爆了,会员日钱没赚到,就走了个过场。”

  “单量翻了十几倍,从五六单到七十多,但没利润。”

  纵观卖家们的发言,呼声最高的莫过于销量增势赶不上广告费的飙升速度,利润被大幅度压榨,颇有赚了个寂寞之感。

  更有卖家表示,Prime Day过后一夜回到解放前,单量连之前的正常水平都不如。

  总结此次Prime Day,可谓是有人欢喜有人愁,有卖家春风得意喜迎爆单,也有卖家“林丹作伴”无奈陪跑。而当卖家都沉浸在对会员日的复盘总结之时,又有大卖惨遭亚马逊封号。

  又有大卖被封,大刀阔斧裁员!

  AMZ123获悉,继某拓、某基、某宝后被封,又有知名大卖接连中招。据了解,此次被封大卖分别系吸尘器类目以及头戴降噪耳机类目的头部品牌。其中best seller18条产品链接全部被下架,上亿库存无法流通。

  此外还有卖家爆料,天安云谷某大卖在Prime Day第二天遭遇飞来横祸,80%的店铺被封,2亿多货物滞留在亚马逊,甚至有消息称该公司月底就要解散,许多员工纷纷卷铺盖跑路。

  不仅如此,许多在此次亚马逊封号洗牌行动中被波及的大卖,都开始大刀阔斧裁员。有的公司员工从400裁减至仅剩30人,濒临破产;还有的公司向收到offer的高校毕业生发起解除就业协议书的通知函,赔偿其违约金。

  昔日头部大卖接连陨落,足以看出亚马逊整顿刷单、测评风气的决心,即便是行业佼佼者也绝不姑息。甚至有卖家称,据传还有20万中国卖家的账号存在问题(此消息真实性存疑),亚马逊雷厉风行的严打才刚拉开帷幕,行业恐将面临大洗牌......

  对此,有卖家表示,连续多家深圳大卖被封,主要是因为高调地挑战亚马逊的底线,并结成了同盟,凭借庞大的体量有恃无恐。

  这种套路在国内屡试不爽,但亚马逊显然不买账,加上贝索斯退休,新的CEO新官上任三把火,这些大卖正好撞上枪口,掀起了血洗行业格局的封号潮。

  也有卖家直言亚马逊矛头直指中国卖家,美国本土的店铺鲜有被封,中招的大多都是中国店铺。

  会员日对销量的加成似乎并没有预期中大,不少卖家只爆广告费不爆单,而与此同时,头部大卖的封号严打热潮仍然在继续,中小卖家在窥见机遇的同时,同样也忧心被突如其来的浪头波及,而如何破除当前僵局,对卖家而言依然道阻且长。

文章来源:ama123跨境电商

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