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亚马逊的库存限制会对2020年Prime Day造成哪些影响?

来源:跨境卖家论坛      2020-7-22 18:58:37     

  亚马逊宣布的库存限制,大概将限制第三方卖家在亚马逊运营中心库存大约三个月的库存。而且此次限制宣布在令人难以置信的尴尬时机,也就是prime day的前几个月。

  这几个月通常都是卖家为参加活动做准备的时间,突然对库存限制,不仅是对年中大促有影响,对卖家的影响更为直接。

  由于许多原因,亚马逊prime day在10月的举办对许多卖家来说都是麻烦的,比如:

  临近黑色星期五/网络星期一购物假期。

  在预计的“会员日”日期和“黑色星期五”之间只有50多个工作日。这使品牌卖家几乎没有时间在重大购物活动之间进行补货。许多卖家的供应链需要60天或更长时间才能订购库存。就目前而言,亚马逊在其物流中心存货的截止日期是9月11日,仅剩58天。

  返校消费者将错过Prime Day作为主要的补货活动。

  也就是说,有部分返校消费者可能会在会员日的时候选择购买返校需要的产品,但现在会员日推迟到返校季后,他们只能在返校季促销活动上进行购买,优惠力度没有会员日大。

  错过了夏季销售增长的机会。

  对于许多卖家来说,Prime Day可以有效地促进夏季销量上升。由于今年的各种市场力量中断了常规的消费行为,已经对夏季销售产生一定的影响,所以卖家只能寄希望于后来的会员日。

  影响主要有以下几方面:

  亚马逊设备和订阅将成为焦点

  会员日延误举办的主要受害者是亚马逊的支持Alexa的设备和硬件,延迟Prime Day将造成1亿至3亿美元的收入损失。

  亚马逊自有品牌也将成为焦点

  库存限制已经成为既定事实,这意味着卖家无法平常那样随意销量。

  很多人以为对亚马逊的自有品牌没有影响,其实不然。

  公平地说,亚马逊的品牌并非不受全球供应链中断的影响,只是相比较其他卖家,作为主人的亚马逊品牌限制会相对更少。

  许多民族品牌将参加“Turkey Five”活动

  在与部分卖家的对话中得知,许多人计划改变他们在Prime Day的常规投资。即使某些品牌希望在“ Prime Day”上大展拳脚,它们也会因本周宣布的库存限制而受阻,所以不得不改变行销策略,以防止最小的损失。

  一些品牌将放弃亚马逊FBA带来的好处

  由于对亚马逊拥有的库存施加库存限制,因此某些卖家将避免使用亚马逊FBA,而是直接将订单运送给客户。

  品牌利用亚马逊FBA配送的主要原因是获得其产品的Prime资格。

  毕竟prime标签从历史上一直对自然搜索排名和购物车所有权会有重大影响。

  但是自4月份以来,许多卖家已经注意到,亚马逊在赢得“购物车”的因素上,对Prime资格的重视程度有所降低,所以是否使用FBA已经对卖家来说不太重要了。

  来源:跨境卖家论坛

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